У 2001 році в канадському випуску газети National Post в розділі «Робота» з'явилося на вигляд звичайне оголошення, текст якого свідчив:
«Мій досвід: володів і керував« рибним »бізнесом - кілька кораблів, літак, один острів і завод з підготовки продукції. Одночасно володів і керував парком вантажних автомобілів, вів бізнес в західній частині Сполучених Штатів. В цей же час я брав участь в управлінні командою з 120 співробітників по всьому світу в рамках успішної бізнес-структури з доходом більше $ 100 мільйонів на рік ».
Цей текст був написаний колишнім торговцем марихуаною Брайаном О'Ді. Після 10 років, проведених у в'язниці за торгівлю наркотиками в особливо великих розмірах, він вирішив знайти собі легальну роботу. Для цього, він звернувся в дві найбільші канадські газети - Globe & Mail і National Post - і ще в парочку дрібніших видань з проханням розмістити своє оголошення про пошук роботи. Заголовок оголошення чесно говорив - «Колишній торговець марихуаною». National Post стала єдиною газетою, яка погодилася на публікацію оголошення.
Якщо завданням Брайана був запуск сарафанного радіо - він відмінно з нею впорався. Всього за $ 1300., які він заплатив за розміщення, він отримав не просто розголос серед десятків тисяч читачів видання, а й згадкe оголошення в новинних блоках сторонніх ЗМІ. Звичайно, побачивши таку реакцію на розміщений матеріал, сам National Post запросив автора на інтерв'ю, яке Брайан закінчив такими словами:
«У мене немає MBA, але я зробив більше, ніж багато його власники. У мене немає наукового ступеня в бізнесі, але протягом багатьох років я подвоював прибутковість своєї компанії і ефективно керував великим штатом співробітників. Упевнений, мій досвід роботи в стресових умовах і навик координації декількох процесів з високим ступенем ризику кому-небудь обов'язково стане в нагоді ».
Через кілька днів Брайан, колишній торговець марихуаною в особливо великих розмірах, людина з 10-річним тюремним терміном за спиною, отримав роботу телепродюсера в одній з провідних кіностудій Торонто.
У світі не існує абсолютних мінусів і плюсів. У будь-якій, найхреновішій ситуації є щось цінне, що може повністю змінити до неї ставлення. Брайан, сам того не знаючи, повторив подвиг Volkswagen Beetle в США, - перетворив свій очевидний мінус (маленька потворна машинка в країні сараїв на колесах) в очевидний плюс (зате економічна і надійна) і звернувся до тих, кому цей плюс міг бути цікавий. В цьому і є основна суть креативу - вирішуючи конкретне завдання, давати можливість собі і людям подивитися на проблему, ситуацію або продукт з нового боку, знайти плюс в очевидному мінусі і поміняти до нього відношення.
PS Нещодавно Брайан написав свою першу книгу - « Кайф. Сповідь торговця травою », що отримала нагороду Arthur Ellis Award.
Оригінал: https://www.facebook.com/notes/max-burtsev/%D0%B8%D1%89%D1%83-%D1%80%D0%B0%D0%B1%D0%BE%D1%82%D1%83/1211829308831402
Немає коментарів:
Дописати коментар